เหตุผลที่แอสตันมาร์ตินนำดนตรีแนวเฮาส์มาสู่แฟนๆ F1

แอสตัน มาร์ติน ได้ประกาศเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการกับ Defected Records ค่ายเพลงเฮาส์มิวสิกชื่อดังจากอังกฤษ เพื่อผสานโลกแห่งกีฬามอเตอร์สปอร์ตเข้ากับดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ โดยได้จัดงานอีเวนต์ป๊อปอัพ 'Driven By Sound' ขึ้นในลอนดอนสำหรับสมาชิกชุมชน I/AM ของทีม เพื่อสร้างวัฒนธรรมชุมชนที่กว้างไกลไปมากกว่าแค่ในสนามแข่ง โดยใช้จุดร่วมของความนิยมระดับโลกและความสัมพันธ์อันใกล้ชิดระหว่างแฟนคลับ F1 และดนตรีเฮาส์ ร็อบ บลูม ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ แอสตัน มาร์ติน ย้ำว่าความร่วมมือนี้เกิดจากความเชื่อร่วมกันในเรื่องชุมชนและวัฒนธรรม โดยทีมต้องการวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ไม่ใช่แค่ทีมแข่งรถ ผ่านการจัดแสดงอุปกรณ์การแข่งของ เฟอร์นานโด อลอนโซ และการแสดงจากดีเจสด เพื่อกระชับความสัมพันธ์กับแฟนๆ ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงความร่วมมือที่แน่นแฟ้นขึ้นระหว่าง F1 และอุตสาหกรรมดนตรีในช่วงปีที่ผ่านมา